Marktonderzoek voor marketingbeslissingen

In het marketingplanningsproces komt naar voren dat we niet alles weten over onze markt of dat daarover onzekerheid bestaat. Marktonderzoek is dan nodig. In dit boek is marktonderzoek in een handzaam kader geplaatst door het direct te koppelen aan het marketingplanningsproces. Wanneer doe ik welk onderzoek en hoe pak ik dit onderzoek vervolgens aan? Ieder hoofdstuk bevat leerdoelen en opdrachten, zodat kennis goed getoetst kan worden. De antwoorden op deze opdrachten worden in de handleiding ter beschikking gesteld aan de docenten.
Marktonderzoek bij strategische marktbeslissingen is geschikt voor studenten in verschillende hbo-opleidingen en mensen in de praktijk in commerciële functies. Tevens is het geschikt voor studenten die zicht voorbereiden op het NIMA/MIM-A examen.